这组茶叶品牌包装设计,以曾子“孝文化”为品牌理念,与李旺教授充满市井气息又玩世不恭胆的绘画作品,以及刘洪彪先生恣意大胆的草书进行融合,打造了一个十分具有辨识度和立体度的茶叶品牌。品牌的理念及设计都是基于文化出发,其力量感十足


 《 曾子红 ▪ Зихон Зен 》品牌包装设计  

via:你好大海品牌设计



曾子红的名字来源于华夏孝道第一人,曾子,孝文化是曾子红的企业文化,曾子红以曾子之孝道为茗茶主题,传承传统的孝道文化,推行高品质,有文化的茗茶品牌。



曾子红以“不看,不听,不说,不动”的四“不”文化,更好的传递了曾子红的品牌理念,曾子红,不仅仅是茶,更是一种人生态度。  



在LOGO设计上,曾子红标志以曾的英文缩写首字母z作为造型依据,将整个LOGO设计成一个顶天立地的地方形态,上中下各一横寓意天、地。天在上,人在中,地在下,中以一竖贯之,传递天地合一,自然和谐的精神,与品牌秉持的激发自然美的理念相契合。



天有四时,地有四方,LOGO中四个方形开口有四通八达,处处顺畅之意,曾子红致力于中国文化艺术的发展,关爱人文,生活,艺术,美学,上下通畅的LOGO形象,也展现了曾子红对于人才艺术家加入的欢迎,以及品牌的包容性和多元性。 



自古天圆地方,曾子红文字标志设计概念源于茗茶器具,主要是阳文为主,以线条为辅,圆形代表一个有容乃大的发展空间,英文字母组合则表示曾子红各个系列的缩影,内涵环节紧扣,密密相关,亦为独立自主,守护相望,整体表现出流畅简洁和流动性的美感。  


包装插画设计



曾子红品牌与天津美术学院李旺教授合作的包装系列,李旺的艺术是文人的,儒雅的,传统的,李旺教授曾说艺术创作应是作者的心象表达,画面是艺术家思想的物化形式,应表达真实的情感和对生命体验的深度。  他笔下的事物一切自然成趣,他不动声色,以一种近乎玩笑和调侃的方式,不受世俗的约束,只为了画出生活的本能。  














李旺的作品有一种浓厚的市井气息,同时包蕴着一种只有天津艺术家才有的“狗不理”味道,一种“津门”特有的市井气息,以及一种“天津式”的幽默感、荒诞感和世俗感。



     

刘洪彪先生是当代草书代表人物之一,刘洪彪书法与李旺绘画的艺术碰撞,将刘洪彪先生的草书与李旺教授的绘画结合,一个恣意大胆,一个玩世不恭,两种截然不同的心境,碰撞出一种独特别致的艺术效果。

 

 二十四孝系列插画及包装设计



曾子红以曾子孝道为主题,传承传统孝道文化,所以品牌邀请李旺教授为品牌绘制了一套二十四孝图,将这系列作品运用到产品之中,与包装形成了很好的融合,非常别致又寓意深刻。






  

      

茶叶系列包装设计 



曾子红的包装设计基于插画和标志进行,设计了几款大小、形状不一的茶盒包装,内包装也随着茶盒的大小、形状发生改变。




这款包装相对简单,形状上是正方形,茶盒表面以标志为主,内置一个圆形茶叶扁罐,是一款比较端庄、大气的包装。


  

 


   

同样是正方形的茶盒,茶盒表面重在突出李旺教授的四“不”画作,内置却换成了圆形扁茶包,茶包是李旺教授画作和刘洪彪先生的草书结合,茶包白色的底色与黑色的茶盒颇有一种阴阳结合的感觉。  





这款茶盒为左右开启装置,以凹印的和尚为中心分割,打开之后标志归于一边,保留标志的完整性。     

 




这款茶盒表面以标志的四分分布辅助图形结合标志和圆圈进行设计,同样是左右打开装置,打开后里面是四个圆形茶叶小罐包装,茶叶小罐的设计很是简洁。 




    

长方形礼盒包装设计,比较注重中心和左右对称,并设计了茶盒套,茶盒套是李旺教授的画作和曾子红的标志,这种设计有层层拨开的感觉,会令拿到茶盒的人忍不住想探究里面的模样。







       

这款中长款包装,直接将李旺教授的画作置于茶盒表面,四周加了刻印的金属框架,将黑色的茶盒与画作进行阻隔,使包装看起来更加和谐。




     

包装的开启装置是左右开启,但不同的是,彻底打开后,茶盒盖可以与整个茶盒呈平行,且两个开启的盒盖是上下叠合的关系,很是别致。  



  

里面是四个金色小茶罐,小茶罐不再设计画作,而是采用其四分辅助图形以及相关的文字进行排列,整个茶罐的的设计简单却不失大气。   






     

长条形茶盒包装,利用纵深将内置小茶罐有序摆放,小茶罐上的盖子表面用线条将四“不”画像置于一个阵营中,很有中国味。    




 这一包装是椭圆形的分割,半个椭圆平躺在地,开口处顺着形状来处理,整个设计少见又别致。 


 物料设计  












茶叶之于我们的国家来说,是一种源远流长的象征,不仅从始至终占据着重要的地位,且大有永不消散的趋势。而好茶来源于好茶叶,茶叶的品类、品质等都是重要的衡量标准。茶叶也是送礼的绝佳礼物,所以茶叶的品牌包装设计也越来越为人们看重。这组茶叶品牌包装设计是艺术的,人文的,同时也是荒诞的,深刻的。


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